DNSのミッションは、「日本のスポーツを世界レベルに引き上げる」。その一環として、商品開発･販売だけでなくアスリートに対する、正しい栄養やトレーニングの啓蒙・教育活動を実施。こうした姿勢に対して、トップアスリートを中心に瞬く間に大きな支持を得た。 正しい知識の啓蒙、サプリメントの普及。トップアスリートだけでなく「アスリート層・フィットネス層」を対象に、こうした活動を広げたい、という思いが、「DNS ACTIVE」の発端である。 ※アスリート層・フィットネス層：フィットネスジムなどでトレーニングをしている人、部活や体育会ほどハードではないものの、日常的にスポーツを楽しんでいる人々 サプリメントを摂取すればより高い効果を上げられるのに関心が低い人、興味はありながら飲みにくさやイメージなどから抵抗感がある人、あるいは自分に適した商品を選ぶことができない人。こうした方々に、正しい知識とDNS直系の本格サプリメントを伝えたいと「DNS　ACTIVE」は考えている。

	シリアスユーザーをターゲットとするDNSから、DNS ACTIVEの「アスリート層・フィットネス層」向けに商品コンセプトをブラッシュアップ。
	常に意義のある内容、意義のある量の成分を追求。また、すべてのDNSアクティブ商品は（財）日本・アンチドーピング機構の公式認定商品となっている。
	世界基準になる為の絶え間ない努力が反映された適正価格を実現。独自のDNSスキームがそれを可能にする。
	継続して飲めるように、水でも十分おいしい。また、ダマになりづらく、溶けやすさ、飲みやすさを追求。パウダータイプも、おいしく飲める果実風味を採用。
	新たに加わったスティックタイプでは、利便性を追求。始めやすく続けやすい容量で、携帯性にも優れる。

	調査の結果、「アスリート層・フィットネス層」は、サプリメントをスポーツ店よりもむしろドラッグストアで購入する傾向にあることが分かり、ドラッグストア店頭にて販売することに決定。

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